廣元市召開醫(yī)療機構(gòu)廣告發(fā)布合規(guī)指導(dǎo)會

為進(jìn)一步規(guī)范醫(yī)療廣告市場秩序,保障消費者合法權(quán)益，助力醫(yī)療行業(yè)平穩(wěn)健康發(fā)展，11月13日下午，市市場監(jiān)管局聯(lián)合市衛(wèi)健委召開廣元市醫(yī)療機構(gòu)廣告發(fā)布合規(guī)指導(dǎo)會。市市場監(jiān)管局黨組成員、副局長李代根出席會議并講話，城區(qū)40余家醫(yī)療機構(gòu)代表參會。

會議通報了2024年以來廣元市醫(yī)療領(lǐng)域廣告監(jiān)測和執(zhí)法情況，發(fā)放了《關(guān)于醫(yī)療廣告合規(guī)發(fā)布的提示》，深入解讀了《廣告法》《醫(yī)療廣告管理辦法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》《醫(yī)療廣告認(rèn)定指南》及四部門《關(guān)于規(guī)范“自媒體”醫(yī)療科普行為的通知》中的重點條款，進(jìn)一步明確了開展健康科普與變相發(fā)布醫(yī)療廣告的區(qū)分界限，分析了合規(guī)發(fā)布的重要性與違法需承擔(dān)的法律責(zé)任。同時，對公平競爭、價格、藥品及醫(yī)療器械相關(guān)領(lǐng)域作了業(yè)務(wù)指導(dǎo)，并結(jié)合典型案例督促各醫(yī)療機構(gòu)開展自查自糾。

會議指出，規(guī)范的廣告宣傳，是消費者獲取信息、做出選擇的重要參考，也是行業(yè)形象和信譽的直接體現(xiàn)。當(dāng)前行業(yè)中部分廣告發(fā)布行為存在不規(guī)范、不真實、不準(zhǔn)確，甚至違法違規(guī)的問題，不僅嚴(yán)重誤導(dǎo)了消費者，侵害其合法權(quán)益，破壞公平競爭的市場秩序，更損害整個醫(yī)療行業(yè)的聲譽和長遠(yuǎn)發(fā)展的根基。

會議強調(diào)，一要牢固樹立法律意識，嚴(yán)守廣告發(fā)布底線。 加強法律法規(guī)培訓(xùn)學(xué)習(xí)，堅持依法規(guī)范經(jīng)營，發(fā)布醫(yī)療廣告前，必須依法取得衛(wèi)健部門審查的《醫(yī)療廣告審查證明》，嚴(yán)格按照審查核準(zhǔn)的內(nèi)容發(fā)布，不得擅自篡改、夸大廣告內(nèi)容。二要堅持真實客觀原則，杜絕虛假夸大宣傳。做到“五個嚴(yán)禁”，即：嚴(yán)禁虛假承諾、嚴(yán)禁夸大療效、嚴(yán)禁虛構(gòu)資質(zhì)、嚴(yán)禁混淆概念、嚴(yán)禁誤導(dǎo)消費者。三要強化行業(yè)自律，倡導(dǎo)誠信經(jīng)營風(fēng)尚。行業(yè)協(xié)會應(yīng)加強引導(dǎo)規(guī)范，醫(yī)療機構(gòu)需建立健全內(nèi)部廣告審核機制，自覺清理排查違規(guī)廣告問題。四要履行監(jiān)管職責(zé)，嚴(yán)厲打擊違法行為。市場監(jiān)管部門要持續(xù)加大對醫(yī)療廣告的監(jiān)測監(jiān)管力度，拓展監(jiān)測渠道，提升監(jiān)測效能。暢通溝通渠道，及時回應(yīng)醫(yī)療機構(gòu)咨詢，幫助其準(zhǔn)確理解法規(guī)要求，提升合規(guī)意識和能力。依法查處醫(yī)療廣告違法行為，重點打擊未經(jīng)審查發(fā)布廣告、虛假夸大宣傳、誤導(dǎo)消費者等社會反映強烈的突出問題。

下一步，市場監(jiān)管部門將與衛(wèi)健、網(wǎng)信等部門強化協(xié)作，完善聯(lián)合執(zhí)法、信息共享機制，持續(xù)深入推進(jìn)民生領(lǐng)域廣告監(jiān)管專項行動和廣告合規(guī)助企行動，開展法律法規(guī)宣貫與合規(guī)指導(dǎo)，聚焦重點難點問題，加大執(zhí)法辦案力度，曝光典型違法案例，營造公平有序的醫(yī)療廣告市場環(huán)境。