2025年“五一”期間重點民生領域廣告發(fā)布合規(guī)提示

各廣告經營主體：

2025年“五一”小長假將至，為維護廣大消費者合法權益，充分發(fā)揮廣告行業(yè)連接供需、促進消費的積極作用，落實“廣告合規(guī)助企”工作要求，助力廣告經營主體規(guī)范健康發(fā)展，營造公平有序的市場環(huán)境，依據《中華人民共和國廣告法》《互聯網廣告管理辦法》等法律法規(guī)的規(guī)定，現對重點民生領域廣告發(fā)布和營銷活動作如下提示。

一、醫(yī)療、藥品、特殊醫(yī)學用途配方食品、醫(yī)療器械廣告不得以介紹健康、養(yǎng)生知識、分享就醫(yī)體驗、育兒經驗等形式變相發(fā)布。不得發(fā)布假冒名醫(yī)、神醫(yī)、知名專家的“神醫(yī)”廣告，以及假借傳統中醫(yī)理論、“偽科學”等虛構、夸大藥品功效的“神藥”廣告。廣告中不得含有保證治愈癌癥、絕癥、“包治百病”或者治愈近視等欺騙、誤導消費者的內容，不得含有“安全”“安全無毒副作用”“毒副作用小”等保證性承諾，不得使用“國家級”“最先進”等絕對化用語。醫(yī)療美容廣告不得面向未成年人推介醫(yī)美項目或違背公序良俗販賣容貌焦慮。

二、保健食品廣告應當顯著標明“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”，聲明本品不能代替藥物，并顯著標明保健食品標志、適宜人群和不適宜人群。不得含有涉及疾病預防、治療功能，不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證。不得利用廣告代言人作推薦、證明。

三、普通食品廣告不得宣傳具有保健功效或者疾病預防治療功能，以及借助宣傳食品原料的功效、功能明示或者暗示食品本身不具有的或者未經合法允許宣稱的功效、功能等。壓片糖果、糖茶飲料等網紅食品廣告不得宣稱減肥等功效，或者無事實依據、違反相關標準規(guī)定宣稱“零糖”“零卡”“無添加”“不含防腐劑”等。不得無事實依據在食品廣告中宣稱“綠色”“有機”“非轉基因”等。

四、金融廣告應當與金融管理部門許可的金融業(yè)務范圍相符合。不得發(fā)布含有“免審核”“無擔保”“零利率”等明示或者暗示保本、無風險或者保收益的內容。相關廣告經營主體要完善金融廣告業(yè)務承接、廣告主資質核驗、廣告內容審核、廣告檔案管理等制度。

五、教育培訓廣告要認真落實中央“雙減”政策，不得以任何形式發(fā)布面向中小學（含幼兒園）的校外培訓廣告。公務員考試培訓、軍隊文職考試培訓廣告不得對教育培訓效果作保證性承諾，不得明示或者暗示有相關考試機構、工作人員、考試命題人員參與培訓。職業(yè)技能培訓廣告不得以“新賽道”“新技能”為噱頭，宣稱“找好工作”“賺快錢”“快速取證”“包過”等。

六、房地產廣告須遵循真實準確的原則，房源信息應當真實，不得含有升值或者投資回報的承諾；不得以項目到達某一具體參照物的所需時間表示項目位置；不得對規(guī)劃或者建設中的交通、商業(yè)、文化教育設施以及其他市政條件作誤導宣傳。

七、旅游服務廣告中宣傳的旅游項目、旅游線路、住宿酒店、交通工具、消費購物等應當真實、準確，不得含有虛假或引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。不得發(fā)布“低價游”“零元團”等為噱頭的虛假、誤導性營銷信息。

八、互聯網廣告應該具有可識別性，顯著標明“廣告”，能夠使消費者辨明其為廣告。不得借助人工智能冒充專家、學者、明星、網紅等公眾人物或者打造“虛假人設”發(fā)布廣告。

市場監(jiān)管部門將加強重點領域廣告監(jiān)測監(jiān)管，依法組織查處各類虛假違法廣告。請全市廣告活動主體認真自查，切實履行廣告發(fā)布審查責任，依法依規(guī)發(fā)布廣告內容，共同維護廣告市場秩序。請廣大消費者注意甄別和辨識商業(yè)廣告宣傳內容，提高自我保護意識，如發(fā)現違法廣告或合法權益受到侵害，請及時撥打12345進行投訴舉報。

廣元市市場監(jiān)督管理局

2025年4月30日