市市場監管局全面啟動民生領域廣告監管專項行動

為深入踐行監管為民理念，進一步規范廣告市場秩序，保障消費者合法權益，構建良好消費環境，市市場監管局決定自2025年3月至12月，在全市范圍內開展民生領域廣告監管專項行動。

此次專項行動聚焦與人民群眾關系密切的的醫療（醫療美容）、藥品、食品（保健食品）、醫療器械、化妝品、教育培訓、房地產等重點民生領域，從六個方面加大廣告監管監測力度，依法嚴厲查處虛假違法廣告。

一是嚴格規范醫療美容廣告發布行為。嚴禁生活美容機構開展任何形式的醫療美容廣告宣傳。嚴厲打擊未經廣告審查發布醫療美容廣告的行為，依法查處制造容貌焦慮、夸大治療功效、對治療安全進行保證性承諾等違法違規行為。依法做好對平臺、直播間以及美妝類主播、達人的監管，有效防止通過直播營銷形式違法發布醫療美容廣告的行為。

二是從嚴整治“神醫”“神藥”廣告。依法查處假借健康科普等形式變相發布醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告，嚴厲整治在廣告中冒充專家或者名醫開展宣傳、未經審核發布相關廣告等違法行為。

三是強化保健食品及其他食品廣告監管。依法查處保健食品以及普通食品宣稱疾病治療功能的廣告違法行為，嚴防保健食品“神藥”化，防止普通食品功效化宣傳。切實加強對嬰幼兒配方乳粉廣告的監管，依法查處聲稱全部或者部分替代母乳的嬰幼兒乳制品、飲料以及其他食品廣告。

四是加強化妝品廣告監管。嚴禁化妝品廣告明示或者暗示具有醫療作用，嚴防牙膏以“長牙”等明顯違背常識或者以宣稱“修復齲齒”“抗幽門螺旋桿菌”等疾病治療功效為噱頭進行營銷炒作。

五是做好各類培訓廣告管控工作。依法打擊制造升學焦慮、假冒“名校”“名師”等違法廣告。加大對職業技能培訓廣告的監管力度，從嚴整治以所謂“新賽道”“新技能”為噱頭，發布“找好工作”“賺快錢”等廣告亂象，依法查處宣稱能夠“快速取證”“包過”等職業技能培訓廣告。

六是加大房地產廣告監管力度。重點打擊利用廣告對房地產性能、功能、用途、質量、價格、允諾等進行虛假宣傳的違法行為。重點查處違反《廣告法》有關房地產廣告禁止性規定的行為。重點懲治不履行廣告審查義務，不按照《房地產廣告發布規定》設計、制作、發布房地產廣告的行為。

廣大市民如發現以上違法行為，請保存好相關證據并撥打12345或12315電話進行投訴舉報，全市各級市場監管部門將及時依法處理。