廣元市市場監(jiān)督管理局關(guān)于食品、保健食品廣告發(fā)布合規(guī)提示

 為深入推進廣元市創(chuàng)建國家食品安全示范城市工作，規(guī)范食品、保健食品領(lǐng)域廣告經(jīng)營秩序，維護消費者合法權(quán)益，依據(jù)《廣告法》《食品安全法》等有關(guān)法律法規(guī)，現(xiàn)就合規(guī)發(fā)布食品、保健食品廣告作如下提示。

一、廣告應(yīng)當(dāng)真實合法，堅持正確導(dǎo)向，以健康的表現(xiàn)形式表達廣告內(nèi)容，符合社會主義精神文明建設(shè)和弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。廣告形式和內(nèi)容不得違背公序良俗，不得欺騙、誤導(dǎo)消費者。

二、廣告主應(yīng)當(dāng)對廣告內(nèi)容的真實性負責(zé)。廣告經(jīng)營者、發(fā)布者依據(jù)法律、行政法規(guī)查驗有關(guān)證明文件，核對廣告內(nèi)容，對內(nèi)容不符或者證明文件不全的廣告不得設(shè)計、制作、代理、發(fā)布。

三、廣告中表明附帶贈送的，應(yīng)當(dāng)明示所附帶贈送商品或者服務(wù)的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式，優(yōu)惠價格或者促銷活動有限制或者附加條件的，應(yīng)當(dāng)在廣告中明確表明。

四、廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實、準確，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確表示。

五、廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康。禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發(fā)布煙草廣告。禁止向未成年人發(fā)送任何形式的煙草廣告。

六、食品廣告不得聲稱具有保健功能，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能，不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的食品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。不得以縣級以上人民政府食品安全監(jiān)管部門和其他有關(guān)部門以及食品檢驗機構(gòu)、食品行業(yè)協(xié)會名義以廣告或者其他形式向消費者推薦食品。

七、普通食品、餐飲服務(wù)廣告中含有食材的產(chǎn)地（來源）、品質(zhì)和品牌（門店）銷售狀況、曾獲榮譽等內(nèi)容的，不得虛假或引人誤解。酒類廣告不得含有誘導(dǎo)、慫恿飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒等內(nèi)容，不得明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。

八、保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標明廣告批準文號，未經(jīng)廣告審查機關(guān)審查，不得發(fā)布。廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)嚴格按照審查通過的內(nèi)容發(fā)布廣告，不得進行剪輯、拼接、修改。已經(jīng)審查通過的廣告內(nèi)容需要改動的，應(yīng)當(dāng)重新申請廣告審查。

九、保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標明保健食品標志、適宜人群和不適宜人群，顯著標明“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”。不得聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需，不得與藥品、其他保健食品進行比較，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能，不得出現(xiàn)表示功效、安全性的斷言或者保證等內(nèi)容。

十、保健食品廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)以市場監(jiān)管部門批準的注冊證書或者備案憑證、注冊或者備案的產(chǎn)品說明書內(nèi)容為準。如涉及保健功能、產(chǎn)品功效成分或者標志性成分及含量、適宜人群或者食用量等內(nèi)容的，不得超出注冊證書或者備案憑證、注冊或者備案的產(chǎn)品說明書范圍。

十一、保健食品廣告不得使用或者變相使用國家機關(guān)、國家機關(guān)工作人員、軍隊單位或者軍隊人員的名義或者形象，或者利用軍隊裝備、設(shè)施等從事廣告宣傳。

十二、保健食品廣告不得使用科研單位、學(xué)術(shù)機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會或者專家、學(xué)者、醫(yī)師、藥師、臨床營養(yǎng)師、患者等的名義或者形象作推薦、證明。

十三、保健食品廣告不得違反科學(xué)規(guī)律，明示或者暗示可以治療所有疾病、適應(yīng)所有癥狀、適應(yīng)所有人群，或者正常生活和治療病癥所必需等內(nèi)容。

十四、保健食品廣告不得含有引起公眾對所處健康狀況和所患疾病產(chǎn)生不必要的擔(dān)憂和恐懼，或者使公眾誤解不使用該產(chǎn)品會患某種疾病或者加重病情的內(nèi)容。

十五、保健食品廣告不得含有“安全”“安全無毒副作用”“毒副作用小”；明示或者暗示成分為“天然”，因而安全性有保證等內(nèi)容。

十六、保健食品廣告不得含有“熱銷、搶購、試用”“家庭必備、免費治療、免費贈送”等誘導(dǎo)性內(nèi)容，“評比、排序、推薦、指定、選用、獲獎”等綜合性評價內(nèi)容，“無效退款、保險公司保險”等保證性內(nèi)容，慫恿消費者任意、過量使用保健食品的內(nèi)容。

十七、廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布保健食品廣告。禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰幼兒乳制品、飲料和其他食品廣告。

食品安全系萬家，監(jiān)督管理靠大家。請各食品、保健食品生產(chǎn)經(jīng)營者和廣告設(shè)計、制作、代理、發(fā)布單位依法嚴格審查廣告內(nèi)容，認真自查整改。廣大消費者注意甄別和辨識廣告宣傳內(nèi)容，提高自我保護意識，如因虛假違法廣告欺騙、誤導(dǎo)導(dǎo)致自身合法權(quán)益受到侵害的，請注意留存證據(jù)，并及時撥打12315、12345熱線電話或登錄“全國12315平臺”（https://www.12315.cn/）進行投訴舉報。市場監(jiān)管部門將持續(xù)抓好對廣告活動的線上監(jiān)測和線下檢查，及時查處各類虛假違法廣告行為，并依法公示行政處罰信息、曝光違法廣告活動主體。