廣元市市場監督管理局關于食品、保健食品發布廣告合規提示

一、廣告應當真實合法，堅持正確導向，以健康的表現形式表達廣告內容，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優秀傳統文化的要求。廣告形式和內容不得違背公序良俗，不得欺騙、誤導消費者。

二、廣告主應當對廣告內容的真實性負責。廣告經營者、發布者依據法律、行政法規查驗有關證明文件，核對廣告內容，對內容不符或者證明文件不全的廣告不得設計、制作、代理、發布。

三、廣告中表明附帶贈送的，應當明示所附帶贈送商品或者服務的品種、規格、數量、期限和方式，優惠價格或者促銷活動有限制或者附加條件的，應當在廣告中明確表明。

四、廣告使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語等引證內容的，應當真實、準確，并表明出處。引證內容有適用范圍和有效期限的，應當明確表示。

五、廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康。禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發布煙草廣告。禁止向未成年人發送任何形式的煙草廣告。

六、食品廣告不得聲稱具有保健功能，不得涉及疾病預防、治療功能，不得使用醫療用語或者易使推銷的食品與藥品、醫療器械相混淆的用語。不得以縣級以上人民政府食品安全監管部門和其他有關部門以及食品檢驗機構、食品行業協會名義以廣告或者其他形式向消費者推薦食品。

七、普通食品、餐飲服務廣告中含有食材的產地（來源）、品質和品牌（門店）銷售狀況、曾獲榮譽等內容的，不得虛假或引人誤解。酒類廣告不得含有誘導、慫恿飲酒或者宣傳無節制飲酒等內容，不得明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。

八、保健食品廣告應當顯著標明廣告批準文號，未經廣告審查機關審查，不得發布。廣告主、廣告經營者、廣告發布者應當嚴格按照審查通過的內容發布廣告，不得進行剪輯、拼接、修改。已經審查通過的廣告內容需要改動的，應當重新申請廣告審查。

九、保健食品廣告應當顯著標明保健食品標志、適宜人群和不適宜人群，顯著標明“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”。不得聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需，不得與藥品、其他保健食品進行比較，不得涉及疾病預防、治療功能，不得出現表示功效、安全性的斷言或者保證等內容。

十、保健食品廣告的內容應當以市場監管部門批準的注冊證書或者備案憑證、注冊或者備案的產品說明書內容為準。如涉及保健功能、產品功效成分或者標志性成分及含量、適宜人群或者食用量等內容的，不得超出注冊證書或者備案憑證、注冊或者備案的產品說明書范圍。

十一、保健食品廣告不得使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員、軍隊單位或者軍隊人員的名義或者形象，或者利用軍隊裝備、設施等從事廣告宣傳。

十二、保健食品廣告不得使用科研單位、學術機構、行業協會或者專家、學者、醫師、藥師、臨床營養師、患者等的名義或者形象作推薦、證明。

十三、保健食品廣告不得違反科學規律，明示或者暗示可以治療所有疾病、適應所有癥狀、適應所有人群，或者正常生活和治療病癥所必需等內容。

十四、保健食品廣告不得含有引起公眾對所處健康狀況和所患疾病產生不必要的擔憂和恐懼，或者使公眾誤解不使用該產品會患某種疾病或者加重病情的內容。

十五、保健食品廣告不得含有“安全”“安全無毒副作用”“毒副作用小”；明示或者暗示成分為“天然”，因而安全性有保證等內容。

十六、保健食品廣告不得含有“熱銷、搶購、試用”“家庭必備、免費治療、免費贈送”等誘導性內容，“評比、排序、推薦、指定、選用、獲獎”等綜合性評價內容，“無效退款、保險公司保險”等保證性內容，慫恿消費者任意、過量使用保健食品的內容。

十七、廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯網信息服務提供者不得以介紹健康、養生知識等形式變相發布保健食品廣告。禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰幼兒乳制品、飲料和其他食品廣告。

食品安全系萬家，監督管理靠大家。請各食品、保健食品生產經營者和廣告設計、制作、代理、發布單位依法嚴格審查廣告內容，認真自查整改。廣大消費者注意甄別和辨識廣告宣傳內容，提高自我保護意識，如因虛假違法廣告欺騙、誤導導致自身合法權益受到侵害的，請注意留存證據，并及時撥打12315、12345熱線電話或登錄“全國12315平臺”（https://www.12315.cn/）進行投訴舉報。市場監管部門將持續抓好對廣告活動的線上監測和線下檢查，及時查處各類虛假違法廣告行為，并依法公示行政處罰信息、曝光違法廣告活動主體。

廣元市市場監督管理局

2024年3月20日